Bouygues Telecom a décidé de frapper un grand coup dans l’espoir de bousculer le marché des télécommunications et de l’Internet. Le troisième opérateur, qui a lancé discrètement sa Bbox à l’automne dernier, veut marier commercialement mobile et Internet, deux univers jusque-là séparés. Il a dévoilé hier une offre tout en un, qui combinera les trois services habituels des box ADSL (téléphonie fixe, Internet et télévision) avec un forfait de téléphonie mobile. Baptisée « Ideo », elle sera proposée à partir du 25 mai prochain. Il s’agit de la première offre lancée sur le marché français qui soit véritablement « quadruple play » et non plus « triple play », comme le disent les spécialistes. Car si Orange, SFR ou, dans une moindre mesure, Numericable ont bien du fixe et du mobile, ils n’ont pas encore poussé la convergence au point de proposer les deux dans un seul et même forfait.

Une fois encore, Bouygues Telecom cherche à se démarquer de la concurrence. Arrivé après SFR et Orange dans le mobile, la filiale du groupe de BTP avait très vite attaqué le marché en inventant le principe du forfait en 1996. Dix ans plus tard, le challenger avait lancé avec succès ses forfaits mobiles illimités Neo. Aujourd’hui, avec son offre tout en un, Bouygues Telecom espère créer une nouvelle rupture : « Nous n’avons pas d’autre choix que d’innover, si nous voulons nous distinguer des gros mastodontes et attirer de nouveaux clients », explique Frédéric Ruciak, directeur général adjoint en charge du marketing et de la communication.